Digitale Kommunikation.
Europa erreichen.
Öffentliche Institutionen kommunizieren komplex — aber visuell inkonsistent. Für die Europäische Zentralbank entwickelten wir ein Design System für Behörden, bauten ein internes Design-Team auf und erstellten eine Social-Media-Strategie inklusive Erklärformaten für finanzpolitische Themen.
Komplexe Themen.
Einfach erklären.
Die Europäische Zentralbank stand vor der Aufgabe, ihre visuelle digitale Kommunikation grundlegend zu optimieren. Im Bereich Social Media und bei der Erklärung komplexer finanzpolitischer Zusammenhänge gab es Defizite: Die bestehende digitale Präsenz reichte nicht aus, um die EU-Öffentlichkeit effektiv zu erreichen und das notwendige Bewusstsein zu schaffen.
Design-System.
Internes Team.
Wir entwickelten ein maßgeschneidertes Konzept: Aufbau eines internen EZB-Design-Teams und Erstellung einer Bibliothek wiederverwendbarer Design-Assets für verschiedene digitale Plattformen. Ziel war es, die Social-Media-Präsenz zu stärken und komplexe Finanzthemen verständlich und visuell ansprechend zu vermitteln.
So entsteht ein Design System
für Behörden.
Visuell erklärt.
Europaweit kommuniziert.
Ein zentrales Ziel war es, die EZB intern für eigenständige Kommunikation zu befähigen: Durch den Aufbau eines internen Design-Teams und die Erstellung eines umfassenden Style Guides kann die EZB ihre visuelle Kommunikation dauerhaft konsistent halten — ohne für jedes Asset eine externe Agentur zu beauftragen.
Die Bibliothek wiederverwendbarer Design-Assets deckt alle zentralen Plattformen ab: Social Media, Web, Präsentationen und Print — immer konsistent im EZB Corporate Design, auf Deutsch, Englisch und weiteren EU-Sprachen.
- Aufbau eines internen Design-Teams bei der EZB
- Bibliothek wiederverwendbarer Design-Assets für alle digitalen Plattformen
- Illustration und Animation für komplexe Finanzthemen
- Style Guide und Brand-Management-Dokumentation
- Employer-Branding-Assets für die EZB-Mitarbeiterkommunikation
„Komplexe finanzpolitische Themen visuell zugänglich gemacht — für die EU-Öffentlichkeit auf allen digitalen Kanälen."
Europäische Zentralbank · Digitale Kommunikation & Design-SystemMehr Interaktion.
Stärkere Präsenz.
Die EZB kommuniziert heute digital klarer, konsistenter und mit deutlich mehr Reichweite: gestiegene Social-Media-Interaktionen, eine stärkere digitale Markenidentität und ein internes Team, das eigenständig professionelle Kommunikation für die europäische Öffentlichkeit produziert.
Mehr Reichweite
Gestiegene Sichtbarkeit in digitalen Medien — komplexe Finanzthemen werden durch visuelles Storytelling besser wahrgenommen.
Social-Media-Impact
Mehr Interaktionen durch professionelle, konsistente Kommunikation auf Social Media — finanzpolitische Inhalte verständlich erklärt.
Internes Design-Team
Die EZB produziert eigenständig professionelle Kommunikation — befähigt durch Design-System, Style Guide und Team-Aufbau.
Design System für Behörden: Was Institutionen fragen.
Was bedeutet ein Design System für öffentliche Institutionen?
Ein Design System für Behörden ist eine Bibliothek aus einheitlichen UI-Komponenten, Farbpaletten, Typografieregeln und Vorlagen. Es stellt sicher, dass alle Kommunikationskanäle — Website, Social Media, Präsentationen, Print — einheitlich aussehen.
Dürfen Bundesbehörden Social Media aktiv nutzen?
Ja — öffentliche Institutionen dürfen und sollen Social Media nutzen, unter Beachtung der DSGVO, behördlicher Datenschutzvorgaben und der jeweils geltenden Kommunikationsrichtlinien.
Wie lange dauert die Einführung eines Design Systems in einer Behörde?
Das hängt von Größe und Komplexität ab. Typisch sind 3–9 Monate für ein vollständiges Design System inklusive Schulung des internen Teams — von Analyse über Konzept bis zum rollout-fähigen Figma-System.
Wie macht man ein Design System für Behörden zukunftssicher?
Durch Barrierefreiheit nach WCAG 2.1 AA von Anfang an, klare Governance-Strukturen, versionierte Komponenten in Figma und umfassende Dokumentation, die das interne Team befähigt, eigenständig weiterzuarbeiten.
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